唯冠认为苹果侵犯"Ipad"商标宣称要其赔偿100亿；广药向加多宝夺回价值1080亿的"王老吉"商标；"国酒茅台"商标初审公告便引来近百份异议；"莫言醉"商标一夜之间价值增长10000倍等等商标事件不断被热炒，充分体现了企业和社会公众的商标意识正在逐步提高。
商标法律服务自然无可争辩的成为企业必要和亟需的法律服务。作为提供法律服务的专业人士，律师对企业商标法律服务的需求自然不能袖手旁观。律师作为企业的常年或专项法律顾问，也有责任协助企业利用商标为企业获取更大的利益，不会做或做不好商标业务，就无法胜任知识经济时代下企业法律服务工作。从事商标法律服务不仅拓展了律师的执业领域，使律师能够全面的提供知识产权法律服务，增加收入，同时也为落实国家知识产权战略，促进经济增长方式转变做出了贡献，因此，律师非常有必要做好商标法律服务。
因此，从律师的业务水平、监管方式、客户利益保障等方面考虑，律师从事商标业务具有明显的优势。
目前，我国有效注册商标量突破六百万，每年都会产生约9万件续展申请、10万件变更申请。对规模企业主商标进行监测并提异议、争议亦可产生相当大的业务量。
商标代理业务不仅量大，服务项目近40余种。
据中国知识产权报初步统计，我国每年仅商标申请代理费就高达50亿元，商标维权打假、民事侵权、咨询和顾问、监测等业务的代理费不低于商标申请等代理费，因此，我国商标法律服务的代理费估计在100亿元左右。
此外，律师全面介入了商标业务，提高服务水平，收费标准还会大幅提高，而且随着未来全社会商标意识的不断提高，商标代理的业务数量还将不断增加，届时商标业务收入会很可观。
截止2011年底，我国市场主体包括个体户共5062万户，平均约九个市场主体拥有一件商标。企业商标意识逐渐增强，会重新选择显著性强的商标替代原有商标。商标局正在不断提高商标审查效率，商标审查周期缩短，会进一步刺激商标申请量增加。《商标法》第三次修改稿也已经由国务院审议通过，并交由全国人大表决，此次修改将扩大了商标申请主体和客体，确立审查意见书制定，增加商标侵权成本，这会产生很多商标业务。此外，随着经济的发展，会有更多的中国企业走向世界，更多的外国企业进入中国，也会增加商标业务量。
随着许多优秀律师的不断介入，以及司法部、全国律协的指导、培训、监管工作的不断深入，律师商标法律服务水平会逐步提升，我们完全有理由预见到，未来3-5年，大部分商标业务将会由律师代理，疑难复杂商标确权、侵权诉讼案件将会全部由律师代理，律师必将成为商标法律服务的中坚力量。
此外，目前商标代理从业人员恶性竞争、违反职业道德、一手托两家、恶意提异议等现象时有发生。据商标局公布的数据，2010年有49%的商标新申请不予受理、被驳回或属于无效网上申请，反映了许多商标代理公司服务水平不高。
律师从事商标代理业务后，随着商标代理水平的不断提高，可以充分发挥职业优势，赢得客户的信任，获得竞争优势。
马翔：按照《律师事务所从事商标代理业务管理办法》的规定，律师事务所代理商标注册申请、变更、续展、转让、补证、质权登记、许可合同备案、异议、注销、撤销、国际注册、驳回复审、异议复审、撤销复审及注册商标争议案件，需要履行备案手续。
2012年12月，全国律协将统一组织，由各省律协集中受理各律师事务所递交的备案申请，申请包括载明律师事务所名称、住所、组织形式、负责人、电话、传真、电子邮箱、邮政编码等信息的备案申请书，以及加盖本所印章的律师事务所执业许可证复印件。
全国律协汇总后统一将备案申请转交商标局。商标局备案后，在中国商标网发布公告。
被公示的律师事务所，在从事商标代理业务前，将商标规费预付款汇至中国商标网公示账户，2013年1月1日起便可正式从事商标代理业务了。需要特别注意的是，未缴纳商标规费预付款或余额不足的，商标局或商评委对律师事务所代理的商标申请业务将不予受理。
律师事务所要加强对律师的监督管理，统一所内商标业务，组建长期稳定的商标专业团队，建立完备的流程管理机制和风险防控机制，降低执业风险，保障客户利益。
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