法国媒体报道说，中国有关方面已经雇用了一家纽约广告公司来推广这部宣传片，以提升中国在海外的形象。报道称，一家有着百余年历史的广告公司将参与这一宣传片的制作工作。报道援引这家公司一名高管的话说，同特定的产品比起来，为整个国家做宣传将是一件非常困难的事情。这名高管说，此前中国涉及国家形象的宣传片内容都涵盖了非常宽泛的主题，而新宣传片的角度将有所不同，"更注重以人为本"。
美国媒体的报道则认为，中国推出国家形象宣传片的背景，是因为中国方面对国际媒体对中国一贯"带有偏见"的报道不满。《波士顿环球报》的报道援引分析人士的话说，"中国方面一直对国际媒体报道中国的'敏感领域'不满，也一直指责其带有偏见，且过于集中报道负面新闻。"
报道也援引另一名专家的话说，推出国家形象宣传片也旨在向世界展现友好的中国。这名专家说，中国现在有实力，也有意愿向世界宣传自己，"中国方面希望改变其在世界上的形象，并向后者传递和平与友好的信息。"
报道说，致力于国家形象宣传也有中国国力提升的背景。"中国已经是世界第一大出口国……因此该国近年来也加大力度，推动其在世界范围内影响力的扩大。"报道举例称，孔子学院在海外的逐步增多，以及面向海外的新闻媒体的开设，都是上述"影响力战略"的体现。
对于宣传片可能的效果，报道援引新加坡一名中国问题研究专家的话说，"对普通的外国人，特别是发展中国家的民众而言，中国的国家形象宣传片对他们认识中国的确有积极的效果。"
但这名专家也认为，要提升中国的对外形象，还需改变外界对中国媒体的传统看法。另一名外籍专家则认为，"当代中国多元且复杂，要想通过一两个广告片，或者一两次形象宣传战略概括或展现，难度大。"
没有评论:
发表评论